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BLOG相對論 / 政治部落格,超級比一比

中時電子報   / 郭至楨

以前的政治人物,一到了選舉的緊要關頭,有三件法寶是必備的競選要件,「文宣傳單、大頭旗幟、擴音宣傳車」,候選人總希望藉用大量的文宣品,以鋪天蓋地的氣勢來博取選民的稍加關注,但結果如何呢?事實上並沒有監測公司對此行為做過有效的調查,搞不好所有的文宣花費,還遠不如實質的競選餐會,來的直接而且經濟有效。 如今,更因為隨著不同世代的成長與輪替,現在的選民已經越來越不喜歡那些,既破壞環保又浪費資源的印刷文宣與大頭旗幟,更令人難以忍受的則是那,整天於大街小巷中叫喊的擴音宣傳車,如果能夠讓它「閉嘴」,或許選民還願意考慮考慮。 因此,當民眾對於紛亂的選舉文化已經感到厭煩,而對於自己政治主張與權益的維護,也已經有了更為明確的自我主張的時候,政治人物如何將自己重新包裝,以有系統化的文宣結構,透過更聰明、快速、環保、低廉、而且是有效的平台,呈現給不同屬性的選民,則是現代政治人物在面對選舉時,所必須懂得運用的新興武器。那就是 - 網路「部落格」。 因此,你覺得你夠紅嗎! 部落格不僅可以測試你夠不夠紅,還可以讓你迅速竄紅。 只要你懂得善用BLOG。 學聖網群 vs. 菊姊小站
對於最需要廣大群眾基礎的政治人物,近年已是大量的在使用部落格,作為自己的行銷工具,光是在去年的年底三合一選舉時,幾乎每一位縣市長候選人都開闢了1~2個個人部落格,其中更有精於宣傳造勢者,先後建立了多達3個以上的部落格,並將各個部落格發展成不同的訴求,期望讓更多人得以透過這些不同內容的部落格,更近一步的了解候選人,進而支持他。 因此,當同樣都是要競選今年年底高雄市長候選人的陳菊遇上陳學聖時,這兩個人的BLOG,又是如何呈現出他們強大選民訴求力,以及各自的優勢呢? 政治部落格,超級比一比,將要重點剖析他們兩人的部落格的優勝劣敗。 BLOG單元結構
基本上利用多個不同屬性部落格進行分眾行銷,的確是一種較為清楚與精準的行銷方式,因為部落格有其閱讀傳達的特殊性。 因此,先從陳學聖全球部落群來看,該部落群中包含了「聖戰士TM高雄ING、就i高雄-陳學聖的高雄夢工廠、陳學聖的藏經閣、陳學聖的高雄日報、陳學聖的動物世界」等多達有五個不同類型與內容訴求的部落格,可見陳學聖的確希望能夠透過不同的部落格,讓自己多元化的面像能夠充分的展現出來,概念是正確的,但是若細看這五個部落格的內容,原本希望從,高雄在地、新聞、夢想、動物世界與不談政治等五大切面呈現不同的陳學聖,但是最後卻有點過於複雜,將太多的事務強加攪和在一起,因而無法正確的傳達所要訴求的目的,也無法引起讀者的最大共鳴。 至於陳菊的部落格,則是單純為了此次選舉目的所建立,期望藉由此部落格,讓認識她的人前來助陣,讓不認識她的人有機會認識她,全部的內容緊緊依循著陳菊的民主概念與民主貢獻,以及對於高雄的情感與願景,功能與目標清楚且一致,實不失為一個小而美的政治BLOG。 陳菊部落格「勝」。 BLOG使用介面
由於陳學聖全球部落群有多達五個不同的部落格,而且均散落在不同的BSP平台中,而每一個部落格所呈現出的視覺介面與應用功能上均不一致,經常會讓人有紊亂或迷失的感覺,因此若以網友閱讀與使用的介面與動線來看,的確尚有相當大的改進空間。 然而,相對於陳菊的部落格,同樣也是使用一般BSP平台架構,但因其所訴求的目的單純,內容架構清楚,因此也就讓整體的介面呈現,相較於陳學聖的部落群,要顯得清楚一致與友善的多了。 陳菊部落格「勝」。 BLOG內容呈現
由於陳學聖與陳菊兩人,不論是在政治訴求、人生體驗、生活趣聞,甚或是最重要的遠景闡述上,均有一定的理念與素養,可謂各有所長,不分軒輊。 但因為陳學聖建立了多達五大部落格,相對的在每一個部落格中,均投入了相當經營,而所呈現的文章內容的豐富度與照片的運用,的確有相當不錯的強度,因此相形之下,的確要略佔優勢於陳菊的部落格。 陳學聖落格「勝」。 BLOG創意創新
部落格絕對是一種相當強調個人化色彩展現的公民媒體,因此如何發揮創意與巧思,則是可讓部落格的影響力充分展露的重要關鍵。因為,在網路部落格的世界中,文字並非唯一可以造成影響力的元素,我們可從最近在網路部落格中爆紅的彎彎部落格,以其充滿年情世代的想像力與表達語言「漫畫」,便襲捲了台灣大多數年輕人的eyeball,並且挾帶著廣大網迷的支持度,從虛擬走向實體,出版了她個人的第一本實體書,「可不可以不要上班-彎彎塗鴨日記」。 因此,在陳菊的部落格中,我們看到了陳菊自創的「菊娃娃,MSN表情符號」,以可愛、逗趣的MSN表情符號,提供網友下載使用,的確不失為是一種相當不錯的網路行銷手法,因此在BLOG的創意與創新表現方面,應是略勝一籌。 陳菊部落格「勝」。 BLOG最佳的全民檢驗公器
畢竟,部落格並非只能談談心情故事、說說旅遊情事、聊聊家庭瑣事而已,所以當政治人物開始發現,部落格竟然能夠發揮出如此強大的媒體傳播功能後,部落格之於政治人物,便開始被徹底的媒體化與選舉化,充分的發揮部落格的網路傳穿透力與個人媒體的特性,進而建立出與媒體或民眾間溝通、放話、造勢的絕佳管道。 但相對的也讓政治人物的所作所言,將透過BLOG的呈現與記載,而讓更多的民眾與媒體得以嚴格把關。 選前與選後,是否言過其實?是否虛偽造假?是否盡開空頭支票?這一切都將會攤在陽光下,接受全民的檢驗。 本文章由作者授權刊登

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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